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Sportevento 2018

¿Qué hay detrás del patrocinio en el deporte?

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Ningún gran campeonato o evento deportivo pasa sin anuncios de los patrocinadores. Los aficionados al deporte ni siquiera prestan mucha atención a los carteles publicitarios de las marcas comerciales durante los principales eventos deportivos. El apoyo material de los eventos se entiende como algo natural, como si siempre hubiera estado allí. Sin embargo, el auspicio en el fútbol se desarrolló en la década de 1980. Resultó ser una forma eficiente de promoción de productos y financiación de eventos deportivos con beneficios mutuos para ambas partes. Uno se puede preguntar ¿cómo funciona el patrocinio y por qué es tan imprescindible?

Posicionamiento de productos y servicios

Europa es el líder mundial en el patrocinio de deportes, gastando más de 25 millones de euros cada año. América del Norte va segunda después de Europa. Las grandes empresas de apuestas suelen ser patrocinadores principales de muchos partidos de fútbol y otros eventos deportivos. Las predicciones de los resultados de un juego ocupan una gran parte del mercado deportivo y llevan a los fans a las páginas web como colombiacasinoonline.com para invertir su dinero a favor de su equipo preferido. Según evaluaciones las inversiones de los corredores de apuestas en actividades deportivas, en algunos países de Europa invierten alrededor de 100 millones de euros, 80% de los cuales están destinados al fútbol. Los beneficios potenciales para los patrocinadores son enormes. Por ejemplo financiar la Primera Liga implicaría lo siguiente:

  • 7 mil millones de espectadores
  • 212 territorios de cobertura en todo el mundo
  • Visibilidad en el estadio, tele, prensa y en línea

Los tipos del auspicio

Al lado del nombre de la empresa que invierte fondos en un evento muchas veces aparece un adjetivo, como “general”, “principal” u “oficial”.  Estos son los tipos de patrocinio más comunes que escuchas con más frecuencia:

  • Patrocinador general
  • Patrocinador principal
  • Patrocinador oficial
  • Patrocinador informativo

La diferencia entre ellos no es grande, pero es significativa en muchos aspectos. Un patrocinador general hace la mayor contribución entre los auspiciadores participantes, generalmente hasta el 50% o más. El patrocinador general a diferencia del principal, cubre más del 50% de los fondos recaudados. El logotipo del patrocinador principal generalmente aparece en las camisetas de los jugadores y él también puede influir a las decisiones significativas.  Un patrocinador oficial puede cubrir parte específica de la recaudación de fondos y aportar alrededor del 20% de las contribuciones. El informativo lleva a cabo la cobertura informativa de un evento en los medios.

En todo caso el beneficio mutuo siempre es grande – y el mundo deportivo es un mercado mundial de servicios, mercancías y diversión.

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